«Cómo te declaraste a tu novia?», le pregunté a otro diseñador de landing pages en un seminario de publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas porque, según él, las landing pages se solían basar en exageraciones muchas veces no demostrables. Del flechazo de Cupido a las...
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Al consumidor de colonias, e incluso al usuario de las landing pages que aparecen en Internet, puede parecerle que todo sigue igual. Es lógico, porque los cambios en publicidad se producen despacio, y solo los descubrimos realmente cuando vemos o recordarnos un anuncio de años...
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Existen cuatro tipos de tests que nos ayudan a reducir riesgos en los grandes presupuestos en campañas con landing pages: Test de concepto publicitario - Es un estudio genuinamente publicitario, que debe considerarse interno de las agencias o diseñadores de landing pages freelance. - Trata de averiguar si...
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Vayamos al grano, al terreno de la práctica diaria entre landing pages con grandes inversiones e investigación. David Ogilvy dijo que: Le fastidian algunos investigadores por su lenguaje enrevesado, la lentitud de sus procedimientos, lo largo de sus informes y sus mutuas descalificaciones metodológicas. Le...
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Aunque afronto con una enorme deportividad mi profesión, nunca he creído que diseñar una landing page sea un deporte. Aquí lo importante no es participar, sino vencer. Y vencer es convencer. Vender. Los nuevos riesgos de la publicidad Antes de que existiera Internet se afrontaban unos riesgos terribles...
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El comprador en Internet es tu vecino. No tiene naturaleza universal, sino personal. Para poder dirigirnos a un público concreto con nuestras landing pages, tanto en campañas de redes sociales como en Adwords, hay que agrupar a los consumidores en distintos segmentos y verificar que...
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Las motivaciones no están en los objetos, sino en el interior del ser humano. Existen desde que existe el hombre, aunque han evolucionado y se han sofisticado a medida que los esquemas sociales de relación y los estímulos se han modificado. De ahí que necesitemos la ayuda...
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Vencer el miedo a equivocarse Un usuario de Internet normal y corriente está expuesto diariamente a más de un millar de impactos publicitarios, entre ellos las landing pages. Al día siguiente, es capaz de recordar tres. ¿Y cuáles son esos tres anuncios que recuerda? Buena pregunta. La pregunta...
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