Alex F. Osborn fue un creativo publicitario que saltó a la fama como pionero en el desarrollo de técnicas de tormenta de ideas. Osborn definió una lista de preguntas diseñadas especialmente para sesiones de brainstorming, con el objetivo de generar nuevas ideas a partir de otras...
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Las metáforas y los símiles que usamos de forma automática y regular en la conversación cotidiana son herramientas muy prácticas para la comunicación en publicidad. Frases del tipo "tan azul como el mar" (un símil), "fresca como una lechuga" (otro símil), "la punta del iceberg"...
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Trazar un mapa mental. Este mapa mental (izquierda) representa visualmente la serie de pensamientos, asociaciones y caminos que se exploran para un briefing creativo de donuts bajos en grasa. Entre las muchas ideas divergentes, empieza a emerger un concepto que puede desarrollarse en una campaña publicitaria,...
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Tenía que haber Ido a la Óptica Este anuncio de televisión para la cadena británica de ópticas Specsavers presenta un viejo pastor que, después de esquilar a sus ovejas, trasquila a su perro sin darse cuenta. El eslogan, que aparece al final del anuncio y...
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[Imag. Sup.] Llamar la atención solo con el texto Estos anuncios, en los que predomina el texto, describen de forma elocuente qué sucede con los ojos humanos después de la muerte y ofrecen un argumento bastante persuasivo a favor de su donación. Agencia: Creativeland Asia, Bombay Cliente: Eye...
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Piensa en todo lo que podrías estar dando por sentado sobre el producto. Si es una cámara, lo más sencillo es pensar que el público objetivo quiere hacer fotografías con ella pero ¿qué ocurre si desafiamos esta suposición?...
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