Vencer el miedo a equivocarse Un usuario de Internet normal y corriente está expuesto diariamente a más de un millar de impactos publicitarios, entre ellos las landing pages. Al día siguiente, es capaz de recordar tres. ¿Y cuáles son esos tres anuncios que recuerda? Buena pregunta. La pregunta...
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Nada sustituye a un buen producto, ni la mejor landing page. Pero, en nuestro complejo mundo del marketing en Internet, el producto es mucho más que el bien en sí mismo. Su envase, su diseño, su posicionamiento, su precio y su distribución son factores determinantes que...
Read MoreLa publicidad o comunicación en una página web o e-commerce es fundamental. Es el puente entre el producto, o el servicio, y el usuario, y tiene infinitas versiones. Puede ser un puente de piedra o de hierro, románico o de diseño ultramoderno, seguro o arriesgado, ancho...
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El término brainstorming, o "lluvia de ideas", se utiliza para describir actividades que se realizan para generar ideas en grupo. Pueden ser muy distintas y consistir desde en un par de personas intercambiando ideas en un bar, hasta en una estructura formal en la que un...
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Como ya hemos visto, el proceso creativo se caracteriza, entre otras cosas, por la combinación de objetos o conceptos dispares para hallar nuevas ideas y soluciones. En muchos casos, se realiza instintivamente y, a veces, por pura casualidad. Sin embargo, también existe un método sistemático...
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¿Hacia dónde se dirige esa idea? Cuando escuchamos a alguien describiendo una idea, tendemos a anticipar lo que va a ocurrir. En el proceso solemos descubrir ideas y soluciones distintas de aquellas que se esperaban en un principio. Curiosamente, cuando alguien nos está contando una historia o nos...
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La estimulación aleatoria suele ser más efectiva cuando el equipo creativo ya ha pasado un rato haciendo una brainstorming o discutiendo el briefing y empieza a necesitar ideas frescas. Si se van a emplear palabras en el estímulo aleatorio, entonces hará falta un medio para...
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Otra manera de generar ideas creativas es mediante la "estimulación aleatoria". Puede tratarse de conceptos, imágenes, objetos o palabras seleccionadas al azar que se emplean para establecer una conexión con el problema. Esto nos obliga a acercarnos al problema desde una perspectiva poco convencional y...
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La técnica creativa de la "Reformulación" es un sencillo método basado en "la técnica de las dos palabras" descrita por Arthur B. Van Gundy, en el libro Techniques of Structured Problem Salving (1988). Su funcionamiento radica en la idea de que distintas palabras pueden tener el mismo...
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"Comparte nuestra valla publicitaria" (imagen superior). La marca da cerveza James Ready convocó a su fiel clientela para en una buena causa: "Ayúdanos mantener esta cerveza a un dólar". Una de las cosas que hicieron fue reducir los gastos en publicidad, pidiendo a su público objetivo...
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